Memes bem feitos e frango ainda melhor: a receita para o engagement.

Sobre o projeto

Durante 11 meses, vesti o lendário fato branco e dei voz digital ao Coronel Sanders em Portugal no Instagram, Facebook, TikTok e X. A missão? Transformar a KFC na marca de fast food mais envolvente nas redes sociais. A estratégia? Uma abordagem meme-first, pensada à medida de cada plataforma e público. No Instagram, foi conseguido um aumento de 40% no engagement em apenas seis meses. No TikTok, mais do que aparecer, foi conquistado. A KFC Portugal tornou-se a marca com maior engagement no TikTok em Portugal, onde cresceu organicamente mais 268 mil seguidores em apenas 8 meses. Grande parte do trabalho passou por estar atenta ao que estava a acontecer online e perceber quando uma trend podia ser transformada numa oportunidade para a KFC. Memes, acontecimentos do momento, cultura pop, referências do quotidiano, comentários da comunidade e interações com outras marcas tornaram-se matéria-prima para criar conteúdo rápido, contextual e com personalidade. Mais do que adaptar tendências, a decisão criativa foi fazer com que elas parecessem naturalmente KFC. Porque entrar numa trend é fácil, mas entrar numa trend e fazer parecer que o Coronel Sanders esteve envolvido desde o início? That's the spicy part. Tudo isto enquanto fritava conteúdo de fazer rir, salivar e interagir, sempre com aquele sabor a finger lickin’ good.

Porque a internet vive de memes e a KFC tinha muito para dizer.