Pão fresco todos os dias. Conteúdo também.

Sobre o projeto

A Padaria Aliança é construída à volta de uma ideia: trazer os sabores mais tradicionais de Portugal a todos os que entram pela porta. É um lugar onde o tempo abranda, com cheiro a pão acabado de sair do forno, pastelaria verdadeira e o simples prazer de comer bem. O desafio, em 2022, era claro: a padaria tinha pouca presença online, com imagens de baixa qualidade e conteúdo genérico que não fazia justiça ao que se passava dentro de portas. Fui responsável pela estratégia de conteúdo, fotografia e vídeo, com o objetivo de captar o que torna a Padaria Aliança diferente: tudo é feito fresco, todos os dias. A decisão criativa central foi mostrar o processo de fabrico, não só o produto final: vídeo e fotografia a acompanhar as iguarias desde o forno até ao balcão, com close-ups de pão quentinho e vapor ainda a subir. Para dar personalidade à comunicação, criei um formato recorrente baseado em trocadilhos com os nomes dos bolos, aproximando a linguagem da marca do dia a dia de quem a segue: divertida, próxima e nada corporativa. O conteúdo foi distribuído sobretudo em carrosséis e posts estáticos, complementados por alguns Reels, ainda um formato emergente nessa altura. Os resultados fizeram-se sentir sobretudo nas épocas festivas: com a divulgação de pacotes especiais para a Páscoa, o Natal, o Dia da Mãe e o Dia dos Namorados, a Padaria Aliança registou um aumento de encomendas nestes períodos, confirmando que conteúdo bem pensado e visualmente cuidado se traduz em vendas e não só em engagement. A Padaria Aliança ficou com uma presença digital que reflete o que a torna especial: tradição portuguesa, feita fresca todos os dias, com uma voz próxima e cheia de sabor (tanto nas imagens como nas palavras).